Лид — это первый абзац после заголовка, как правило, выделяемый жирным шрифтом. Называется он так благодаря английскому слову lead или lead paragraph — первый, главный абзац. Иногда его называют тизером (teaser): «дразнилка», «приманка». Но мы, для последовательности, будем использовать только термин «лид». Как мы уже раньше говорили, лид должен отвечать на большую часть ключевых вопросов статьи. Хороший новостной лид состоит из предложения или двух, которые рассказывают всё самое основное о случившемся событии, при этом не дублируя то, что было сказано в заголовке, и не имея повторений далее в тексте новости. В зависимости от того, что является основным фокусом новости, главный вопрос, на который отвечает лид, может варьироваться. Лид с акцентом на вопрос «кто?»: Чингиз Айтматов — считающийся самым известным писателем Кыргызстана — скончался 10 июня в Германии. 14 июня объявлено в Кыргызстане траурным днём, в этот же день писателя похоронят после гражданской панихиды. (Клооп, 11 июня 2008 года) Лид с акцентом на вопрос «что?»: Самолёт «Боинг-737» авиакомпании «Итек Эйр» потерпел крушение в 10 километрах от аэропорта «Манас». По официальным данным, на борту находилось 90 человек, включая членов экипажа. По разным данным, погибло от 65 до 68 человек. (Клооп, 24 августа 2008 года) Лид с акцентом на вопрос «где?»: Исполком ФИФА принял решение провести чемпионат 2018 года в России. Это решение поддержали 13 членов исполкома из 22 обладающих правом голоса. Англия выбыла в первом туре голосования, получив лишь два голоса. (Би-би-си, 2 декабря 2010 года) Лид с акцентом на вопрос «когда?»: Представитель Гидрометеослужбы опроверг информацию о том, что 1 января в Бишкеке был установлен «абсолютный температурный рекорд» за январь, как сообщалось в некоторых СМИ. Согласно данным pogoda.ru.net, до январского рекорда не хватило трёх градусов. Учтите, что многие читатели прочитают, скорее всего, только заголовок и лид вашего материала — таковы суровые реалии чтения новостей в Интернете, особенно в тех случаях, когда ваши новости читают с мобильного телефона. Очень важно, чтобы в случае освещения конфликта баланс присутствовал у вас уже на уровне лида. В этом плане одним из самых лучших лидов в истории Клоопа был следующий: Сторонники президента считают «правильной» его инициативу по внесению изменений в конституцию, а оппозиция критикует: «Страна превращается в Кокандское ханство». Правозащитники надеются, что благодаря диалогам с властью, изменений не будет. (Клооп, 18 декабря 2009 года) Как видите, в этом лиде не просто представлены две конфликтующие стороны (президент vs. оппозиция), но ещё и есть экспертная сторона — правозащитники.